Do czego odnosisz się w kwestii porównywania ceny, smaków, kompetencji? Do swojego wyobrażenia, albo punktów styku, które poddają Ci inni. Nie jesteś tak obiektywny jak myślisz i to w jest w skrócie kotwica:). Efekt zakotwiczenia jest jednym z kluczowych zjawisk